市场容量是指一个特定市场中的潜在消费者数量。它表示市场中总体的购买力，即在特定时间内消费者愿意购买某种产品或服务的最大数量。市场容量是一个非常重要的概念，因为它可以帮助企业确定目标市场的大小，并据此制定相应的市场营销策略。

市场容量受到多种因素的影响，包括人口数量、收入水平、消费习惯、文化背景等。例如，在一个人口众多、收入水平较高的国家，市场容量往往比较大。而在一个人口较少、收入水平较低的国家，市场容量往往比较小。

企业需要准确估计市场容量，以便制定适当的市场营销策略。如果估计过高，企业可能会过度投入资源，导致浪费。如果估计过低，企业可能会错失市场机会，导致业绩不佳。

总之，市场容量是指一个特定市场中的潜在消费者数量，它受到多种因素的影响，并对于企业的市场营销策略制定至关重要。