春风吹暖夜经济 拉动消费“新引擎”

　　江苏无锡市太湖鼋头渚风景区樱花盛放，杭州西湖的特色夜游船活动上线，北京亮马河游船旅游开启首航，安徽黄山徽州古城宏村花灯会闪亮登场，四川阆中古城光影璀璨呈现出一幅鲜活的“蜀味”画卷，江西南昌的一家自助篮球馆24小时不打烊……随着天气转暖，各地夜晚恢复往日活力，开始热闹起来。




　　夜经济成为拉动消费的“新引擎”，为城市经济社会发展注入新动能。



　　多地出台提振消费政策



　　夜间经济繁荣程度通常被视为一座城市经济活跃度的晴雨表。商务部关于城市居民消费习惯的调查报告显示，城市60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%，20-29岁是夜间消费的核心人群。夜间经济涉及业态丰富、消费场景多元，各地已经探索出一批各具特色的实践模式。



　　去年8月，中办、国办印发的《“十四五”文化发展规划》提出“全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济”。不少地区纷纷出台相关举措，鼓励夜间餐饮、文化娱乐、旅游等活动，文旅市场复苏趋势明显。



　　今年以来，全国多地纷纷出台提振消费政策，促进消费加快恢复和增长，不仅给消费者带来了实惠，也为消费市场增强了信心，让街头巷尾重新升腾起“烟火气”。



　　近期，多地出台相关政策支持夜间经济。其中，商业地标成为焦点之一。上海市政府发布的《上海市提信心扩需求稳增长促发展》指出，上海将大力发展首发经济、夜间经济、直播经济，加快打造一批特色商业地标。江西省2023年政府工作报告提出，实施省级示范商业街区和夜间经济街区的创建工程，加速县域商业体系建设，升级改造一批商贸中心、步行街。山东省人民政府办公厅印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设若干措施》提出，到2025年年底，以县城为重要载体的城镇化建设取得重要阶段性成果，每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区、2个特色商业街区。广西壮族自治区人民政府办公厅印发了《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》，鼓励各地举办形式多样的夜间文化和旅游消费主题活动。辽宁省人民政府近日出台进一步稳经济若干政策举措提出，对评定为省级夜经济示范街区给予30万元以上资金支持。



　　线上渠道订单快速增长



　　从传统的吃、购，到夜游、夜娱、夜宿，随着各地消费逐渐复苏，夜间消费的新业态、新场景、新产品不断涌现。美团数据显示，今年3月份以来，平台夜间到店餐饮订单量同比增长66%，休闲娱乐订单量同比增长89%，体验式消费等新生业态持续走热。在即时零售、社区电商等新业态的持续推动下，线上夜间消费同样火热，超市外卖订单量同比增长48%，商场外卖订单量同比增长51%。



　　数据显示，65.7%的消费者会通过线上渠道进行夜间消费，包括线上点外卖、看网剧、刷短视频、玩游戏等夜间线上文娱活动。线上新业态和居民夜间消费需求相互成就，给商家带来了生意新增量。



　　“外卖下单、半小时送达”的即时零售等新业态，满足了日益增长的夜间消费需求，也让许多小店乘上了夜经济“东风”。数据显示，现阶段夜间消费开始从传统的夜市、地摊向商圈发展；消费内容也发生一定变化，从传统的酒吧、KTV向文体消费发展。



　　短板弱项亟待化解



　　“夜经济成为新消费热点，原因是多方面的。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林表示，一方面是因为各地着力推动夜经济发展，内需市场加快复苏；另一方面是因为即时零售、社区电商等多种新业态融合发展，使得本地消费基础设施更齐全，供给质量更高，更好满足了消费者夜间延时消费需求。



　　值得关注的是，虽然夜经济增速较快，但目前仍处在发展初期，还面临一些短板和弱项。例如，有的地方规划区域供给不足，有的景观千篇一律、缺乏创新，有的夜市商品质量缺乏有效监督。



　　如何破解面临的问题，推动夜经济持续发展？盘和林认为，应着力提高城市管理水平，相关部门应安排专门机构或专业人员管理，推动其有序发展；深入挖掘地方独特文化元素，不断创新产品供给，丰富经营业态和文化内涵，构建具有本地特色的夜经济形态，更好满足个性化、多层次、品质化的消费需求。同时，鼓励即时零售、社区电商等平台企业参与，以平台企业优势提升夜经济经营效率，促进多种业态融合发展，不断提升本地消费供给的种类和质量。



　　对于各地夜市街区频繁出现的“千街一面”的现象，上海鼎栋公司相关负责人提出，新一代夜市经济街区可以依托城市大型商业综合体为项目载体，根据地方实际和城市特色，准确把握城市定位与夜间经济文化品位的契合点，打造非基建、轻投入、景观化、主题化的2.0版本夜市经济街区。利用现代科技元素、时尚因子和多元文化的加持，不仅能够延长商业体消费时长，更能让街区实现旅游势能聚变和文化价值提升，给市民和游客带来差异化、多元化体验，从而更好地助推国家夜间经济蓬勃发展。
        

        　　转自：消费日报