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市场持续升温质量稳步提升 国产滑雪装备行业迎来风口
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发表于 2023-2-25 07:38:28
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冬奥一周年,全国冰雪热。首钢滑雪大跳台、国家高山滑雪中心“雪飞燕”、河北崇礼的云顶滑雪公园……众多北京冬奥场馆在这个雪季成为无数游客的打卡地。
2月4日,国家跳台滑雪中心“雪如意”热闹非凡,河北省第四届冰雪运动会正式开幕。同日,在北京市延庆区,2023大众滑雪比赛如期开赛,近百名大众滑雪爱好者齐聚石京龙滑雪场,以滑雪的方式纪念北京2022年冬奥会成功举办一周年。
公开数据显示,我国冰雪运动参与人数已达3.46亿。冰雪运动已经逐步成为冬季旅游的主要增长点,冰雪运动也正在发展成为一项大众化运动项目。随着冰雪消费升温,“冷”资源变成“热”经济,滑雪装备行业也迎来风口。
消费需求不断增长 国产装备受青睐
色彩清新,款式新颖,一套橙色滑雪服挂在橱窗里,让人眼前一亮。记者走进北京市东城区的大都市商场发现,店内摆满了滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板、滑雪手杖等个人滑雪装备。“前年生意很火,店内库存告急,我们特意补了一批货。”某运动品牌店长介绍,生意好的时候一天能卖出200多套个人滑雪装备。
一家雪具店里,家长孩子、年轻情侣以及不少俱乐部成员在仔细挑选滑雪板。“不仅要结实,还得好看!”中国旅游研究院院长戴斌认为,在一个看颜值的时代,很多人因为充满时尚、活力和设计感的滑雪装备而喜欢上滑雪运动。后冬奥时期,冰雪运动关注度提升、消费升级等因素催生滑雪装备市场进一步崛起,自行购买装备的人数呈增长态势。
根据淘宝销售数据显示,天猫滑雪服热销榜榜首1月销超2000件。记者从天猫奢品了解到,去年12月至今,奢品大牌推出的滑雪头盔、滑雪镜、滑雪板等装备的销量同比增长170%。
随着市场消费需求的增长,一批国产滑雪装备品牌也进入大众视野,并受到众多滑雪爱好者的青睐。“一套国产滑雪服价格在500元~1500元,而进口则要5000元。”作为初学者,北京市高一学生吴静认为,国产装备的性价比高太多了。“我的大部分装备都是国产品牌,滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、头盔、雪镜、手套等全套下来价格还不到1万元。”吴静说。
此外,一些国产滑雪装备也更适合亚洲人。“欧洲人的骨骼构造、面部轮廓和亚洲人差别很大,很多人会发现买国外雪镜会出现卡不住鼻子、漏气起雾的现象。”滑雪爱好者杨先生对记者表示,同样的情况也存在于雪鞋上。“许多国外雪鞋穿上后内靴尺寸虽然合适,屈膝滑行也没问题,但直立站姿大脚趾就会顶得厉害,没办法站很久。这也跟人种脚型差异有关。”
加强研发提升竞争力 国产品牌任重道远
“虽然在滑雪服、滑雪配件方面,国产品牌崭露头角,但在硬核装备的选择上,伯顿(Burton)、Capita等国际品牌更受欢迎。”一位资深滑雪爱好者对记者说,目前国产滑雪装备更多以性价比占领一定市场,但像滑雪板等装备,欧美品牌在设计、安全性及知名度等方面可能更有优势,“不过对于大多数初级玩家来说,其实也体验不出太大差别。”
一位滑雪品牌主理人告诉记者,目前整个滑雪装备市场处于“混战时期”,年轻人的加入让国内品牌注重策略调整。“消费者第一次去雪场大部分是租装备,不想花太多钱,滑过之后确定感兴趣才会购买装备。国外滑雪品牌的高价格劝退了这些年轻初学者,他们的目标就是性价比高,兼顾颜值和功能性的滑雪装备。”
“国内品牌的技术竞争力有待提升。”国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,冬奥会为中国冰雪运动服装装备企业带来巨大的发展机遇,一系列政策的实施也释放了大量红利。但另一方面,冰雪文化的普及度和核心技术掌控度仍有待提升。他指出,有报告显示,国产滑雪服、滑雪手套、滑雪眼镜市场份额占比分别为50%、75%、73%,但由于缺乏技术竞争力,利润率最高的滑雪板、滑雪鞋以及滑雪手杖市场大部分被国外品牌占领。
对于国内品牌而言,未来还有一场硬仗要打。“随着滑雪爱好者增多,国外品牌专业的产品更能满足其进阶需求,国内品牌要加强研发,保持品牌在滑雪方面的专业调性。”零售行业专家吴大伟分析,未来中国滑雪装备能否在行业中站稳脚跟,仍需品牌的努力及市场的检验。(实习记者 贾润梅)
转自:中国质量报
国产滑雪装备
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冰雪运动
,
消费升级
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硬核装备
,
技术竞争力
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