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小红书：如何靠“搜索”出圈：小红书618搜索策略指南

2023-06-02 巴*特 13页 2.35M

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如何靠「搜索」出圈：618搜索策略指南本文已过PR,可对外一、搜索流量趋势1、流量明显上涨23年4月对比22年同期.搜索流量呈明显上涨趋势消费品行业搜索流量上涨79%，线索行业搜索流量上涨172%2022-2023消费品行业流量走势+79%2022-2023线索行业流量走势+172%*source:小红书数据中台2、有效节约成本随着流量量级提升，产品策略升级，2023年4月对比22年同期，搜索广告投放成本节约34%-34%*source:小红书数据中台3、用户购买力增强1)折扣吸引，用户购买能力明显提升，是日常的2.5倍互动量订单量流水■大促■日常*source:小红书数据中台2)大促期间，各类搜索词流量增长明显●品牌词：消费品类及线索类均涨势迅猛，其中消费品类增长势头更猛●攻略词：消费品类攻略词更集中在「618囤货」相关内容；线索类攻略词集中在「攻略」「目的地」流量较多●大促词：全行业大促相关内容及流量均上涨明显，建议握投放时机，抓住用户需求旺季二、热门/飙升搜索词1、搜索整体飙升词时尚、美妆、美食、服饰等行业，用户搜索行为激增，相关搜索词飙升●Top3增长行业：服饰鞋包、美妆个护、食品饮料

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