行业报告引行业研究周报天风证券TF SECURITIES1.周度研究聚焦：家电行业618促销全景及预售情况追踪618年中大促已正式拉开序幕，从平台端看，随着电商行业竞争愈发激烈，各大平台在商品和服务方面的差距也逐渐缩小，在经济加速复苏以及消费活力持续释放背景下各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618活动关键词，通过最直接的价格来争夺流量。同时，头部平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小商家扶持力度。5.26-6.205.23-6.205.23-6205.29-6.20满300-50m299-50淘专区每满200减30满200-305月22日20005月31日5月1日20006月3日6月15日20006月18日资料来源：天猫，京东，拼多多，淘宝，天风证券研究所天猫&湘宝今年淘系618活动分3个阶段，跨店满减规则为满300减50（天猫）、满200减30（淘宝)。在5月31日至6月20日的618现货开卖同期，天猫将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，无需凑单一件也打折。今年淘宝天猫618投入力度将继续加码，全周期预计实现超600亿流量曝光，为商家引来海量顾客，同时阿里妈妈还提供总计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。同时本次618天猫推出多举措支持中小商家，在6月4日到6月13日期间将首次上线中小商家专属618营销通道淘宝好价节，“好货好价”商品在今年618会获得确定性流量支持。京东京东零售CE0辛利军在618启动发布会上介绍，今年京东618将围绕产品、价格、服务进行全方位加码。从跨店满减力度上看，京东全平台满减力度最高（满299减50），推出“单件到手价”，即消费者在京东Ap印搜索商品后，结果列表将直接展示购买单件商品优惠后的价格，减少消费者促销计算环节，在全场价格直降的基础上，每位用户每天最多可以领取三张“满200减20”的补贴券。继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，百亿补贴力度进一步加码。今年618，京东将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利；同时，京东还通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具，来降低商家的经营成本，提升商家的经营效率。下沉渠道方面，沈阳京东MALL、石家庄京东MALL、西安京东MALL、合肥与重庆的京东超级体验店、60多家京东城市旗舰店，以及即将于618期间盛大开业的东莞京东MALL和昆明京东MALL将举办618城市专属活动，覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的超1.7万京东家电专卖店也将推出福利活动与服务保障，助力京东全渠道活动开展。拼多多拼多多在618并没有预售活动，仅通过“补贴+直销”方式让利，活动卖点为全程现货，全程发券，全网低价。此前拼多多提出“天天都是618”的概念，不断加码低价策略抢夺市场：4月6日拼多多百亿补贴正式启动“数码家电消费季“，并对手机、平板、冰箱、请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明