巨量算数算数BE A U T Y I N G R E D I E N T S++T O P B E A U T Y I N G R E D I E N T S2023/3TOP BEAUTYINGREDIENT SBEAUTY抖音美妆成分榜了3月美妆成分市场概览◆3月美妆成分内容大盘短视频搜索用户40亿+24%900万+20%20%播放量环比增长率搜索点击次数环比增长率兴趣用户人数环比增长率数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月数据说明：“搜索点击指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户3月趋势成分品类3月趋势成分功效●套装机会品类明星品类机会功效明星功效内化妆水补水保湿●卸妆●●乳液面膜●容环比增控油更高更高●唇部护理●防话面部精华●唇部护理稳定品类清痘祛痘清洁●稳定功效数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现市场解读随着美妆用户愈发专业，“成分”不再是小众美妆内容，3月播放量超40亿，兴趣用户数近亿。并且，相较2月，了月不仅有更多用户关注成分相关美妆内容，他们对成分相关美妆内容的观看度和搜索意愿也变得更强。从品类来看，初春密集补水需求强，“面膜”超越“面部精华”成为播放量级最高的成分相关品类。“化妆水”不仅播放量级较大，且凭借翻倍增长成为3月明星成分品类。此外，“护肤套装”、“鼻膜/鼻贴”、“眼部精华”均凭借翻倍增长成为机会品类，尤其护肤套装增速超300%。从功效来看，美白、补水保湿持续成为用户最关注的成分功效，且保持高增速。3月是皮肤敏感问题高发期，“舒缓修护”成为增速最高的明星成分功效，且播放量赶超“清洁”。而随着气温上升、紫外线增强，“收敛毛孔”、“抗老抗氧”等功效的成分相关内容也受到更多关注。1