疏璇腾讯广告美牧&奢侈品行业负责人在“注意力经济”的时代下，与用户的高效持续连接已经成为决定品牌生存的关键。作为连接用户的裁体和介质，视频号根植于微信，而微信依托于腾讯生态，这使得流量场景、流量与转化、内容生态的连接都得以借助视频号实现，从而充分激发腾讯生态效应，以用户深度连接实现品牌全域经营。我们很荣幸地看到视频号在过去一年取得了长足发展，承载了行业的高度期许。通过激发全民创作，实现更多元层次内容输出和品牌价值传承，为品牌与用户之间沟通提供更多个性化的方式，让交易实现更有趣、更高效、更方便等多个层面的升级。023年，视频号还将持续释放潜力，帮助美妆行业积极拥抱腾讯全域生态，助力品牌开启长效发展，走向商业化发展新阶段。王艺腾讯广告美妆负责人随着视频号商业化探索的不断深入，对于美妆品牌们而言，有两点值得重点关注：一、视频号的全域联通价值：作为微信生态内的原子化组件，视频号实现了与生态内多个触点的联通，1]高效串联公域与私域，盘活企业私域焕发新生机；2]联动线下本地流量，拓宽触达距离，解决客流问题；3]品牌事件营销，视频号+私域，通过裂变促进更大范围传擂。二、品牌建立差异化渠道的机会：腾讯拥有海量流量，微信是离用户最近的产品。如何在这里能建立属于自己的核心渠道？从案例结果来看，如何定位各个工具的角色，及统一运用是关键。而这里的核心工具分四个：视频号+公众号+朋友圈+社群/企微。如视频号：扮演了场景营销的角色，不管是短视频，还是直擂，通过视频化的方式去触达消费者。公众号：品牌会员大本营，以及持续沉淀用户。朋友圈：品牌用更亲近更真实的方式去表达，以此种草和累积好感度等等。这四个产品从内容到传播侧重点如何互为联动，在找到新用户的同时，还能纳入到自己的私域流量池，形成滚雪球式复利？而当复利积累到一定程度，渠道护城河已然建成。023年，既是充满机会也是挑战的一年，希望我们陪你一起迈向更高的高度。