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报告显示，大背景下，过去三年对我国消费阻力明显，叠加家电产品的低频消费与弱周期属性等多重因素，家电行业规模增长停滞。在销售渠道层面，传统的线下“人货场”模式向线上“人货场”模式变迁。2022年我国家电行业线上市场零售额规模为4226.6亿元，贡献率头57.8%，较去年同期提升6.2个百分点。短视频，社媒等新兴渠道的崛起瓜分了传统电商的市场份额，加速了家电渠道碎片化进程。新兴渠道通过内容输出，影响看用户的生活方式、兴趣和爱好。 
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