IBM：2024利用生成式AI增强竞争优势洞察报告-整合产品开发、供应链和可持续性 ...

2024-10-4 17:44| 发布者: 何建秋8 0

摘要: 在竞争激烈的消费品市场中推出新产品历来就是一项高风险举措。如今，企业面临的挑战比以往更加严峻。从不断变化的消费者偏好、日益加剧的市场竞争、持续攀升的成本与供应链压力、监管合规问题到层出不穷的新产品，企 ...

在竞争激烈的消费品市场中推出新产品历来就是一项高风险举措。

如今，企业面临的挑战比以往更加严峻。

从不断变化的消费者偏好、日益加剧的市场竞争、持续攀升的成本与供应链压力、监管合规问题到层出不穷的新产品，企业推出新产品的环境正变得愈加复杂。

数据表明，在每年推出的 30,000 种新消费产品中，有高达 95% 未能实现其商业目标。

1在 2020 年代，企业在新产品导入 (NPI) 流程中面临的主要挑战如下：未针对品牌组合中的新产品建立全局视图当营销、制造和供应链团队在组织中孤立运作时，缺乏协作会导致延误、质量问题和供应链中断。

如果未建立整体的产品生命周期视图，就难以确定何时将产品纳入产品组合、何时计划实现峰值销量以及何时逐步淘汰产品，同时降低对其他产品的影响。

市场研究和消费者洞察不足如果未进行深入的市场调查，也未收集准确的消费者洞察，推出的新产品就无法满足消费者的需求或期望。

这会导致库存过剩、销售业绩不佳以及供应链效率低下。

不切实际的时间表和紧迫的期限新产品开发和发布的紧迫时间表给供应链带来了巨大压力。

由此产生加快发货速度，或者占用其他盈利产品线的生产能力等连带反应，可能影响下游的财务业绩。