电通：2024首席营销官报告

2024-9-29 19:07| 发布者: 派大星 5 0

摘要: 风云万变的时代变化来的总是出其不意，或快或慢。Bill Gates曾说：“我们高估了未来两年的改变，也低估了未来十年将发生的变化。”出于行业本能，新奇事物和未来议题总是对我们有着致命的吸引力，但有时我们难免高估 ...

风云万变的时代变化来的总是出其不意，或快或慢。

Bill Gates曾说：“我们高估了未来两年的改变，也低估了未来十年将发生的变化。

”出于行业本能，新奇事物和未来议题总是对我们有着致命的吸引力，但有时我们难免高估变化的速度。

电台一次次被宣告退出历史舞台，次数多到我们已无法记清，然而时至今日，仍有大批消费者饶有趣味地收听广播。

有些真理永恒不变，比如创意理念的感召力以及情感的变革力。

83%的首席营销官（CMO）认为，强大的创意能够改变企业。

61%的首席营销官认为，我们低估了‘情感’对于变革的推动力量。

81%的首席营销官认为，创造力对于他们的企业比以往任何时候都更加重要。

但有些变化在瞬息之间发生。

仿佛在一夜之间，我们发现自己正处于历史的转折点；作品的创作、消费和传播方式都发生了一系列深刻变化，这意味着我们亟需从根本上改变原有的互动方式：• 在全球范围内，注意力正在被重新分配，原有的顾客触达方式已经不再适用。

广播媒体也终于来到世纪临界点。

• 坐拥丰富平台和发布手段，创作者数量呈指数级增长，颠覆了原有的独家内容模式。

• 人工智能正以炫目的速度提升创作自动化，改变了我们对自身局限性的固有观念，使我们的个性化创作能力以指数级速度和规模向前飞跃。

• 全球经济亟待重塑，以实现可持续增长。

面对这一迫切需求，我们必须化敌为友，以新的方式与原先的竞争对手合作。