在竞争激烈的美妆行业中,Fenty Beauty By Rihanna自2017年创立以来,迅速在海外赢得消费者的喜爱,甚至跻身明星美妆品牌的前列。 然而,自2019年进入中国市场以来,Fenty Beauty By Rihanna较为沉寂。 从海外旗舰店的表达和布局来看,品牌过去与中国消费者的互动度不高,也就难以在众多品牌中脱颖而出。 面对瓶颈期,Fenty Beauty By Rihanna在今年积极寻求突破,着力开拓中国市场,尤其是将抖音电商作为线上重点发力平台。 后来的故事,已经成为网友们津津乐道的话题。 「山东天后摊煎饼」「蕾哈娜直播带货」等相关热搜超过100条,而品牌与抖音电商密切合作,创下惊人的爆发成绩,搜索词条量、人群资产同步增长,短期爆发的活动热度持续为品牌生意注入新增量。 |