易点天下：2022美国电商行业类目最新消费趋势白皮书

2023-3-17 09:48| 发布者: 何建秋 32 0

摘要: 电商渗透率可能会在所有类目中持续提升。其中有部分曾经被认为是 “不受影响” 的行业类目已经开始逐步进入线上数字化转型并取得了盈利增长，主要增长点也是由于 COVID-19 带动的。这种渗透将会在 2022 年持续深 ...

电商渗透率可能会在所有类目中持续提升。其中有部分曾经被认为是 “不受影响” 的行业类目已经开始逐步进入线上数字化转型并取得了盈利增长，主要增长点也是由于 COVID-19 带动的。这种渗透将会在 2022 年持续深化。超市和家居装修行业就是其中两个典型例子。预估到 2025 年，在线超市电商渗透率将从 2021 年的 8% 上升到 17%。其他服装和鞋类等行业大类目的电商渗透率将会继续增长。

用户购物体验已经与用户购物旅程的高校快速体验产生强关联（从搜索产品到完成购买环节），用户更加关注 “购物体验的快捷便利、库存的稳定与本地化、网站体验的安全性、产品描述信息的完整性、更有温度的客服体验”。

Nike 成立于 1964 年，是一家美国体育公司，主要从事设计、开发和销售的鞋类，服装，设备及配套产品。耐克销售额的 30% 来源于线上渠道，未来目标是实现品牌 50% 的渗透率，站稳行业巨头宝座。基于耐克的产品创新力、供应链实力以及电商的强表现，我们认为在未来 4 年耐克的年复合增长率将会在 17%。对标品牌：adidas、footlocker、stockx、fifinishline。

我们认为未来跨境电商行业类目中鞋服、消费电子、宠物、个护、玩具这五个赛道更具市场潜力，特别是宠物与玩具尤其需要我们重点关注。后疫情时代，随着更多线下零售店转战线上，未来电商市场份额的争夺势必愈演愈烈。