Smartly.io：2023年数字广告趋势报告

2023-3-16 22:57| 发布者: 何建秋 24 0

摘要: 通过Smartly.io的2023年数字广告趋势报告，了解到大多数B2C广告主计划在社交媒体广告上投入更多预算，并且在Instagram、Facebook、YouTube和谷歌广告等广告平台上投放广告。此外，受访者指出YouTube和Instagram能够为他们提供最佳广告支出回报率（ROAS），并打算增加在这些平台上的广告支出。此外，数字广告创意团队的协作效果得到了77%的受访者认可。

几乎一半的大型 B2C 广告主将超过1/4的整体营销预算用于社交媒体广告，45% 的人计划今年在社交媒体广告上的支出比去年更多。

根据报告研究，大多数受访者目前在一系列渠道和平台上投放广告，其中超过8/10的受访者在 Instagram（94%）、Facebook（92%）、谷歌广告（87%）和 YouTube（83%）上投放广告。TikTok（68%）、联网电视（65%）和数字户外广告（63%）也很受欢迎；LinkedIn（25%）和 Pinterest（23%）作为广告平台的吸引力较小。

分别有 27% 和 24% 的受访者表示谷歌广告和 Instagram是他们在数字广告上花费最多的渠道或平台。Facebook（17%）和 YouTube（14%）紧随其后。

当被问及哪个平台能为他们提供最佳广告支出回报率（ROAS）并特别关注社交广告时，48% 的受访者指出了 YouTube，而Instagram 的这一比例为 35%。其余的平台Facebook（11%）、TikTok（3%）、Snapchat（2%）和 Twitter（1%）远远落后。

大约 79% 的人计划增加他们在YouTube平台上的广告支出；相比之下，75% 的人对 Instagram 持相同看法；66% 的人计划增加 Google广告；52% 的人计划增加在 TikTok 上的广告支出。

数字广告创意

社交视频风靡一时，大约 33% 的受访者计划增加使用量，领先于静态创意（24%）和创新创意，例如 3D/AR/Lens、Dall-e（24%）。

令人鼓舞的是， 77%的受访者认为他们的数字广告和创意团队在营销过程的所有阶段都能有效协作。

31%的受访者正在自动化创建和优化营销活动。另有 55% 的受访者正在将至少部分流程自动化，但也承认需要改进。

总而言之，6/10的受访者同意他们今年将更多地投资于数字广告工具和技术；44% 的人将更多地投资于创意自动化。