新生代市场监测机构：低度酒行业解析-酒味儿不浓年味儿浓

随着春节的临近，年味越来越浓，俗话有云：无酒不成席，有酒才有年。古往今来，过年喝酒都是春节的传统。而随着时代的发展，从“一醉方休、不醉不归”到“适量饮酒、健康微醺”，如今消费者的饮酒观念正在发生着巨大的转变，这也在一定程度上影响着酒类市场朝着更加细分的方向迈进。细分不仅仅体现在香型上，在酒精度数上，低度酒正在成为年轻消费群体的新宠。低度酒自2020年开始走红，在短短两年多时间内涌入了大量品牌，仅天猫低度酒新品牌就超过5000家，随之而来的还有大量的资本融入，2021年行业共发生了56起融资，投资总额超25亿。

在低度酒赛道，市场规模、赛道竞争、价格劣势等都是制约其发展的关键因素。随着行业的发展，线下渠道、供应链、产品研发也变得越来越重要，原有的轻资产运营模式正在向重资产转变，行业也在加速进入新一轮的洗牌期，低度酒企面临着越来越激烈的竞争，要在市场上异军突起，必须从多个维度来洞察行业趋势，精准定位人群，把握市场机遇。

报告出品/作者：新生代市场监测机构