神策数据：大文娱产品数据驱动引领增长新思路白皮书

随着互联网不断发展，国内市场的流量红利正逐步消失，整体大盘增长乏力。同时，移动互联网入口被巨头把持，中长尾平台的发展空间被积压，获取新用户的难度愈发增加。QuestMobile数据显示，截止2021年，中国移动互联网月活跃用户规模11.67亿，与我国的总人口数相比（第七次人口普查数据显示我国总人口数为14.1亿人），互联网用户增长空间逐渐触顶。

尽管整体大盘乏力，但文娱产品的整体在线时长却依旧亮眼。短视频侵占了越来越多的用户时长，视频化或将变成核心动力。

短视频是一种不同于传统图文、长影片等类型的互联网内容传播方式，随着我国移动互联网技术的飞速发展，以及"网红经济"愈演愈烈，腾讯、百度、头条等拥有大量优质内容基因的"巨头"纷纷挤入其中，流量、资本、用户、平台交织的战斗正在打响。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，就市场规模而言，2019年我国中国泛网络初听产业的市场规模达4541.3亿元。其中短视频市场规模为1302.4亿，在综合视频、内容创作、网络音频、OTT+IPTV、网络直播几个细分领域中，占比最高，增速最快。

由此可见，短视频为在线阅读提供了新的传播形式，短视频的迅速发展有助于促进在线阅读行业的增长。文娱领域用户在线时长的增长意味着用户注意力、被吸引力的加深，整体消费时长尚有较大增幅空间，因此，中长尾平台仍然有可观的市场机会。

报告出品/作者：神策数据