天猫&凯度：纯净美容行业白皮书

国外纯净美容市场起步较早，拥有成熟的技术与行业准则，纯净美容不仅在欧美市场盛行，更有韩妆巨头在右局纯净美容赛道。国内在海外品牌渗透下后来居上，发展势头迅猛，纯净美容市场在培养阶段，技术与法规逐步规范

国外具有详细、具体的纯净美容定义，国外消费者关注品牌对环境的友好程度、不对动物做实验和企业的社会责任感；国内初步形成对纯净美容的定义，国内消费者更聚集于成分的天然安全，对纯净美容的认知仍不全面

国外标准规范在包装材料及动物实验均有明确条例，对比而言，国内标准仍主要聚集于天然成分。值得注意的是，国内团标明确量化了原料与配方的天然属性，形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准

在国内美容护肤电商市场规模持续扩张的同时，纯净美容正在高速发展。其中，液态精华表现尤为突出，销售表现位居前列同时增速相对最快

国内纯净护肤品牌受到国内消费者认可。热门产品以精华为主，成分的天然安全成为纯净护肤品牌的主打理念

报告出品/作者：天猫&凯度