Morning Consult：2023上半年媒体和娱乐报告

Morning Consult发布了“2023年上半年媒体和娱乐报告”。由于经济在短期内不太可能有太大改善，媒体高管应该为一些2023 年消费者在娱乐支出方面更加挑剔做好准备。

Morning Consult的报告追踪了最重要的媒体趋势，并提炼出行业高管如何利用这些趋势的建议。

大多数消费者现在再次对户外活动感到满意，但 2022 年利率上升和生产成本增加导致这一年的增长低于预期。 最大的媒体公司去年损失了超过 5000 亿美元的市值。随着 2023 年的开始，高管们需要了解消费者如何接触媒体的最新见解，以确保今年不会重蹈上一年的覆辙。

基于对全美 2200 多名成年人的调查，报告提供了对塑造媒体和娱乐行业未来的消费趋势的洞察。

要点：

视频流的繁荣时期已经结束

低价广告层级的帮助有限，因此流媒体必须通过直播内容和免费广告支持的流媒体电视选项等脱颖而出。

赢得短视频竞赛对社交媒体玩家来说仍然是最重要的

BeReal 和 Post News 等初创公司越来越受欢迎，但尚不清楚是否有任何新玩家会像 TikTok 那样将自己确立为创作者经济的支柱。在 Z 世代的心目中，没有一款山寨产品能够取代字节跳动的服务。

视频游戏IP需要媒体公司更多关注

花时间玩游戏的消费者也往往比普通成年人对看电影和视频流更感兴趣，因此应该开发更多面向游戏玩家的内容。

较新的数字音频计划远未使普通消费者获利

虽然一些消费者确实经常使用 Clubhouse 等社交音频服务并为播客订阅付费，但他们是例外而不是规则。