TopOn&Taku：2024H1全球移动应用广告变现报告

2024-7-29 18:10| 发布者: 何建秋 42 0

摘要: 步入2024年，全球非游戏移动应用市场处于一个充满挑战与机遇并存的复杂环境之中。经济形势的不确定性、世界局势的深刻变动，以及隐私保护政策的日益强化，共同影响着行业的发展。买量战争持续升级，导致用户获取成本 ...

步入2024年，全球非游戏移动应用市场处于一个充满挑战与机遇并存的复杂环境之中。

经济形势的不确定性、世界局势的深刻变动，以及隐私保护政策的日益强化，共同影响着行业的发展。

买量战争持续升级，导致用户获取成本攀升，进而驱动了广告投放策略的变革与投放量的迅猛增长。

随着全球主要市场流量红利的逐渐消退，移动应用行业已悄然迈入存量用户竞争的时代，这一趋势预计在2024年及未来数年内将持续深化。

在如此严峻的市场环境下，全球非游戏移动应用却展现出了韧性。

据SensorTower的数据报告显示，2023年全球非游戏移动应用的下载量已强势反弹至850亿次，遏制了前一年的下滑态势，并预示着自2024年起将步入新一轮的增长周期，预计至2028年下载量将逼近1050亿次大关。

此外，非游戏应用的内购收入同样表现强劲，2023年实现15.2%的增长，总额达到531亿美元，并有望在2024年达到612亿美元的新高度，进一步彰显了市场的巨大潜力。

从产品品类来看，非游戏移动应用市场呈现出多元化发展的态势，娱乐、社交、照片视频、生产力、音乐等多个领域均展现出各自独特的潜力。

值得一提的是，短剧产品与AIGC产品在2024年成为了变现领域的佼佼者。

以中文在线的《Reelshort》为代表的短剧产品，正引领一股全新的出海浪潮，通过一系列如《Fated to My Forbidden Alpha》等爆款作品的推出，极大地推动了全球短剧市场的收入增长与下载量攀升。

国内方面，随着APP备案手续正式实施，APP广告乱跳转定期通报常态化，合规监测走上正轨，合规对于行业健康发展和开发者的长期收益提升的影响也在逐步显现。

此外，AIGC、VR/AR的发展，催生了更高效的内容创作手段与更具创新性的产品形态，如果说2023年是大模型元年，那么2024年则是AI应用元年，行业迎来爆发式增长，各类应用陆续推向市场；除独立APP外，小程序，应用插件也是较为常见的AI载体，尤其是APP内插件形式；总的来说，互联网移动端正向“AI化”转型。