汇量科技：2024H1海外手游市场白皮书-全球获客及变现指南

2024-7-21 18:45| 发布者: 刘火云 40 0

摘要: 下载量止跌回升，超 220 亿次2023 年 H2 较 2023 年 H1 下跌 4%，而 2024 年 H1 则较 2023 年 H2 上涨 1.5%。出海市场正在加速“头部迭代”一个广为人知的变化是，中国出海游戏收入 TOP 3 已全部被新品占领（因出海 ...

下载量止跌回升，超 220 亿次2023 年 H2 较 2023 年 H1 下跌 4%，而 2024 年 H1 则较 2023 年 H2 上涨 1.5%。

出海市场正在加速“头部迭代”一个广为人知的变化是，中国出海游戏收入 TOP 3 已全部被新品占领（因出海存在滞后性推广特征，以“近一年开始爆发”为标准定义新品）。

事实上这种趋势的影响范围比想象中更大，据游戏日报对出海产品最新数据的统计观察，TOP 50 中新品占比已超 20%。

这种“头部迭代”源自两个层面的产品突破：其一是中国厂商在过往就比较强势的SLG 领域持续带来新惊喜；其二是具备更强全球普适性与稳定性的创意、内容型新品涌入出海市场。

因为时间积累等客观薄弱环节存在，后一类产品出海玩法尚未完全成熟，市场表现还有极大挖掘空间。

我们认为，未来更聚焦地域化的多厂商发行、更贴近潮流习惯的买量策略、乃至国内小游戏市场发展对创意的交叉印证，都会成为中国游戏出海版图扩大的机会与助力。

东南亚、南亚、中东跻身 Top 5 获量市场欧洲（欧盟及非欧盟）也是海外重要的区域市场。

超休闲以 16% 的下载量占比排名第一，益智仅落后 3%，排名第二，具有混合休闲属性的游戏类型较受欢迎。