广大大&Meetgames：2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书 ...

2024-7-20 15:53| 发布者: 何建秋 35 0

摘要: 益世界独家观点小游戏赛道近两年来呈现出爆发式增长的态势是有目共睹的，从各项数据来看，今年小游戏仍将成为行业中最为重要的增长点之一。小游戏端与APP端在买量投放上跑量模型、素材类型、受众人群都有所不同。小 ...

益世界独家观点小游戏赛道近两年来呈现出爆发式增长的态势是有目共睹的，从各项数据来看，今年小游戏仍将成为行业中最为重要的增长点之一。

小游戏端与APP端在买量投放上跑量模型、素材类型、受众人群都有所不同。

小游戏的留存和用户质量相对较弱，用户更广泛，因此在投放时更注重在短周期内快速回收成本。

另外，双端发行也逐渐成为行业主流趋势。

游戏端先发行的优势主要是获客成本相对较低，转化链路更快，产品发行的效率更高。

而小游戏端后发的优势是APP端验证过数据后，让小游戏端更有底气去放量。

益世界很早就采取了先上APP，再上小游戏的双端发行策略，因为APP端的玩法和数值也已经经过了市场的验证，小游戏发行的成功率相对更高，例如【这城有良田】、【我是大东家】等小游戏版本都取得了不错的成绩。

目前益世界在双端发行上采取长线运营策略，通过品效合一的营销打法，如明星代言、IP联动等进行产品IP化打造，其中【商道高手】及【我是大东家】已分别长线运营5年及3年。

随着国内大小厂商的入场，精品化是未来发展的趋势。

益世界将会基于现有模拟经营产品矩阵的优势，布局更多题材的产品，并进一步挖掘小游戏渠道和长线运营的更多可能。