OneSight：2024新形势下中国品牌全球化营销白皮书-超越边界

2024-7-19 19:56| 发布者: 派大星 23 0

摘要: 序言：新势逐浪，出海有方中国企业全球化进入更深入的新时代回溯中国企业出海的历程，可以清晰地看到一条由初步探索到全面开花的发展轨迹。从上世纪90年代，凭借坚实的制造业基础和低廉的价格优势，持续叩响国际市场 ...

序言：新势逐浪，出海有方中国企业全球化进入更深入的新时代回溯中国企业出海的历程，可以清晰地看到一条由初步探索到全面开花的发展轨迹。

从上世纪90年代，凭借坚实的制造业基础和低廉的价格优势，持续叩响国际市场大门的萌芽开始；到如今华为、SHEIN、TikTok、大疆……这些闪耀在全球各个领域的品牌全部“Come From China”。

中国企业以不断革新的商业模式、持续领先的供应链优势以及与时俱进的广告营销策略，一次次向世界证明了中国制造和中国品牌的能量，也在逐渐走向更全面、更深入、竞争更激烈的品牌出海新时代。

从“一带一路”倡议后，互联网企业和跨境电商等新兴领先企业出海的过程中已经意识到并主动塑造中国品牌的国际影响力，开启了对“品牌出海”的初探。

而如今，随着全球经济格局的深度调整和技术革新的飞速发展，特别是5G、AI等尖端科技的广泛应用，以及全球市场竞争的日趋激烈，“品牌出海”也已经更为深入。

中国品牌在全球化发展的道路上迎来了前所未有的机遇，也面临着更为复杂的挑战。

政策、经济形势和消费者需求的多重驱动，使得中国品牌必须更为积极地参与到全球市场的竞争中去，以实现自身价值的最大化。