线上营销的挑战随着数字技术的迅猛发展和消费者习惯的不断演变,品牌和企业投入巨大的广告成本,争夺用户的注意力和忠诚度;广告点击率下降、数字营销成本日益增加、平台流量算法更迭,企业不断调整营销策略以保持可见度;社交自媒体平台的开放竞争也变得异常激烈,线上内容触达已经成为一片红海;同时,广告屏蔽令互联网再添一层“网”,品牌触达用户进一步受限。 这些趋势增令线上营销更难、更贵和充满不确定性。 线下营销的潜力数字化转型似乎主导了现代营销的方向,线下活动如快闪店、慢闪店、艺术展等体验式营销,在提供独特的用户体验和情感价值之上,通过数字化手段,进行更精准的流量投放、更高效的流量转化,品牌就可以创造新的营销故事,带来差异化的竞争优势和增长机遇。 与线上营销的饱和相比,线下营销再次呈现潜力。 新兴营销场景分析在探索线下营销时,我们发现了高潜力且持续增长的领域——大交通场景,全国地铁站、高铁站、机场航站楼、高速公路服务区等,都承载着亿级的客运流量。 同时,我们发现在大交通场景的沉浸式体验式互动营销的人气颇高,让消费者从旅途舟车劳顿、通勤百无聊赖之中,短暂地缓解情绪、释放乐趣,从而激发好奇心、参与度和购买欲。 于是,杭州万一商业管理有限公司(万一商管)致力开发 大交通枢纽场景「策展型零售空间」,打造 线下即时、便利、高效的体验中心,为品牌商提供场景体验营销服务。 |