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| 市场发展2023年KOL投放市场规模达900亿元投放增速轻微回落，存量中博弈营销趋势垂类赛道下的细分KOL商业潜力增加小众类目广告主KOL投放需求增加广告主变化KOL投放组合式采买，商业垂直性弱化短剧、综艺、共创等合作形式出圈KOL变化内容垂直性弱化，积极调性KOL受欢迎KOL投放向腰尾部KOL转移
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