魔镜洞察：2023运动鞋服市场洞察报告

2024-7-4 20:46| 发布者: 何建秋 28 0

摘要: 中国运动鞋服市场持续增长，线上渠道占比持续提升2023年中国运动鞋服市场规模达3858亿元，20年至23年间因疫情影响增速有所放缓。随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国 ...

中国运动鞋服市场持续增长，线上渠道占比持续提升2023年中国运动鞋服市场规模达3858亿元，20年至23年间因疫情影响增速有所放缓。

随着中国鞋服品牌登上国际时装周舞台以国潮文化的流行，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起，促使运动鞋服市场进一步增长。

从销售渠道来看，中国鞋服市场已进入全渠道销售时代，线下和线上销售额占比约为六四开 (61.8%：38.2%)，线下依然是鞋服行业的经营主战场。

中国人均运动鞋服消费增长迅速，渗透率相较发达国家仍有上升空间除日本外，世界主要国家人均运动鞋服消费水平均有不同程度的增长，中国增长最为迅速，2022年较2010年增长高达164%，同期增长较快的美国、韩国和英国的增速分别为95%、62%和56%。

2022年中国人均运动鞋服消费水平为38.3美元，远低于美国和英国等发达国家，有较大增长空间。

中国运动鞋服行业双位数增速一方面的动力来自于渗透率的提升，从2015年的9%提升至2022年的14%。

2015-2022年新加坡、美国、香港的渗透率上升较快和该区域的运动习惯和穿衣风格相关；日本、韩国、西欧的运动鞋服渗透率或维持或略有提升在20-25%区间，对标这些区域，中国鞋服渗透率仍有提升空间。