佛山喜妆&青眼情报：2024染发行业趋势白皮书

2024-7-3 18:04| 发布者: 何建秋 15 0

摘要: 自1856年第一个合成染料苯胺紫问世，现代染发市场至今已发展超过百年，成为了一个成熟的行业。拥有完整的产业链，从原料商到消费者都形成了紧密的联系。国内市场在监管和技术的双重推动下，已经走向成熟，市场门槛提 ...

自1856年第一个合成染料苯胺紫问世，现代染发市场至今已发展超过百年，成为了一个成熟的行业。

拥有完整的产业链，从原料商到消费者都形成了紧密的联系。

国内市场在监管和技术的双重推动下，已经走向成熟，市场门槛提高，优质产品具有较强竞争力。

随着化妆品市场的快速发展，国内家用染发产品销售额也呈现持续增长趋势，2023年市场规模为185亿元，预计到2028年，市场规模将有望突破280亿元。

在市场的高门槛下，头部品牌占据优势地位，国产品牌利用抖音等新兴渠道迅速崛起。

研究发现，消费者对染发有着高度的认知和意愿，愿意为优质产品和服务付费。

随着审美多元化，品牌需研发更多样化的染发产品以满足消费者需求，采取更精细的营销手段、营销内容来触达特定消费。

精致Boy不断增多，男性染发市场存在竞争空间。

95后和00后作为染发市场主力人群，将染发作为彰显个性和跟随潮流的方式，尤其00后追求时尚风向，偏好半持久性染发剂。

对于漂发产品及红色、蓝色、紫色等潮流鲜艳的染发产品，具有高偏好度。

随着我国中老年群体规模不断扩大及白发年轻化，盖白需求将持续增长，消费者追求可高频次使用、操作简单、安全安心的优质盖白产品。

不满于美发店的高昂金钱与时间成本，得益于家用染发剂技术和操作体验的不断优化，消费者持续快速转向操作成本较低、节省时间、更自由轻松的居家染发方式。