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| 1.多元主体:大众化传播吸引用户广泛参与随着文化科技融合的广泛与深化，媒介近用权的下放使得内容的生产和传播呈现出“去中心化”的趋势，同时技术的进步使得短视频创作的门逐渐放低。 在这一大趋势下，文旅传播逐渐由原来的政府部门、文旅集团等官方主体转向多元行动者，实现了文旅形象塑造和传播的大众化。 基于此，不少官方组织开展了文旅短视频大赛活动，广泛吸引社会公众的参与，打造文旅融合传播矩阵。 例如，北京市文化和旅游局发起“城市巡游记--巡游北京文旅短视频征集活动”，活动围绕四大主题征集作品，成功打通UGC(用户生产内容)、PGC(专业生产内容)和0GC(机构生产内容)。 获奖短视频在展现北京历史文化、时代风貌和人文风情的同时，也不断刷新、种草北京文旅特色新打卡方式、新玩法。 戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》中提出了拟剧理论，将人们的日常生活展现分为“前台”和“后台”两种状态。 视频号基于微信生态产生，具有强社交属性，视频的点赞、分享、观看等行为都会被展示在前台，这在一定程度上会使人们在进行视频内容生产和发布的时候更注重自身的印象管理，通过获得性印象管理策略和保护性印象管理策略以满足他人的期待和规范要求。 根据计划行为理论，人们的主观规范，即当人们判断是否要进行某项社会行为时所感受到社会压力，会驱使人们自主进行规范性内容生产。 因此相较于其他具有匿名属性的弱关系平台，视频号平台所形成的无意识的印象管理，可以促进短视频内容的优质内容和正向内容生产，从而形成了与其他短视频平台的差异化生态，
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