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| 市场规模:随着居民收入水平不断提升和育儿观念迭代，新生代家庭对母婴新消费品和新消费服务的需求不断增加根据易观数据显示，2023年中国母婴行业交易规模达3.84万亿，同比上涨15.6%。 同时，2023年中国母婴实物商品网络零售交易规模突破万亿元，达1.03万亿，同比上涨23.4%。 易观分析认为，随着居民收入水平的不断提升和育儿观念的迭代，中国新生代家庭对母婴新兴消费品以及新兴消费服务的需求正在不断增加，而这也是母婴市场规模持续增长的主要动力。 婴消费:1母婴即时消费增速明显，应急刚需和便捷效率是其诉求本质，即时消费场景带来新的增量机会数据显示，2023年母婴即时零售市场规模达335亿元，同比增长72.7%。 此外，根据调研数据显示，已有较多母婴细分品类布局及时零售业务，其中，婴童食品和婴童尿裤等应急刚需品类占比较高。 易观分析认为，应急刚需和便捷效率是母婴即时消费诉求根源，以刚需拉动复购，以爆品促单新品是当前有效的业务战略。
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