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| 眼下,市场红利正在消退,而媒介环境日趋复杂,品牌与消费者的沟通和营销显得越来越有挑战性。 在这个时代,品牌的增长更需要回归本源,将消费者置于策略的核心，“以人为本”发力营销。 其中,优质的内容--尤其是能够与消费者建立价值联结并引发情感共鸣的内容,则是品牌有效实现人本营销的关键。 根据凯度媒介的研究发现:“创意内容质量是优化业务的关键杠杆,非常优秀的内容较一般的内容可以提升72%的销量”。 小红书的营销IP,围绕着“人”与内容的连接,为品牌提供解决方案，助力品牌找到快速触达并深度对话消费者的路径;同时，小红书也将IP的情感能量注入品牌,为品牌营造新的吸引力和感召力，从而更有力地触动核心圈层受众,持续辐射泛兴趣人群。 小红书的营销IP围绕Human 2 Human(人对人)的营销理念,让品牌深入参与到消费者的真实生活现场,不断激发消费者和品牌一起共创优质内容,帮助品牌进一步锚定自身的独特价值，从此打开人本营销新思路,推动品牌在人群资产、内容资产、口碑资产以及品牌形象等各方面实现长效的积累、升级和突破。
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