EssenceMediacom：中国护肤消费女子图鉴与未来市场展望

过去一年，在“不断变化才是常态”的新常态中，营销人共同度过波动和不确定。回顾过去，我们在2023年开年展望未来，更加坚定和有信心。

从消费者到从业者，我们见证新时代的到来。值此又一年女性营销话题来到行业聚光灯下之时，我们以EssenceMediacom独到的数据能力和洞察角度，为大家带来开年第一份护肤行业和消费者洞察白皮书。

恰逢“人在回路”话题被推上风口浪尖，让我们不妨从"美"这个话题出发，感受不一样的“人机”洞察能力最大化，进入行业洞察。

中国面部护肤品市场行业正度过高速发展期

伴随着国内经济高质量发展及国民消费需求升级，“颜值经济”崛起，2019年前国内美妆护肤市场5年持续增长，2018年消费市场份额位居全球第二位。

2020年，受疫情和经济环境的影响，中国护肤品行业市场规模增速有所放缓。2022年10月消费者信心指数87.2（2021年同期为121.7），达近11年内最低。

中国护肤市场的渗透率较为饱和，但人均消费金额仅27.8美元（2020 年），低于美国、日本等发达国家，行业进入存量竞争时代。

然而，在万众期待的复苏之年，我们期待在第一个美业消费常规高峰的“妇女节”窗口前，抓住更多变革时代的新机遇。

报告出品/作者：EssenceMediacom