巨量引擎：2023巨量千川开年攻略

从短视频、直播兴起，到商城成为一级入口，再到如今的“全域兴趣电商”,抖音正在一步步完善电商生态。时至今日，抖音不再是单纯的内容平台或者电商平台，抖音电商也成为了一个集中心场、内容场和营销场为一体的全链路经营平台。

刚刚过去的2022年，不少品牌在抖音获得了新增量。无论是新锐品牌、商家的快速起盘，还是成熟品牌寻找二次增长曲线，大家已然达成共识——抖音是商家增长避无可避的重要渠道之一。

因此，巨量引擎旗下的巨量干川等产品，成为商家的必修课，作为全域兴趣电商下的一体化营销平台，巨量干川是商家和达人们最常用产品的之一。

当所有人都意识到一件事重要时，怎么做就成了领先的关键。对于如何制定抖音营销和经营策略，如何使用巨量干川等工具，100个品牌可能有100种打法，这也让2023年成为品牌、商家关键的“分水岭”。

研究了数十个品牌案例后，我们发现，能够在抖音获得持续增长的品牌，基本都具备“营销经营一体化”意识。于商家们而言，抖音的作用不仅是提升销量，更重要的是作为产品的测试场、用户沟通的渠道，得以塑造品牌形象、触达更多人群，从而实现“营销经营一体化”。

营销和经营一体化的具象化表现，很大程度上体现在商家对于产品的运用上。为什么同样是在巨量干川投入了大量营销预算，有的商家能获得ROI和品牌的双重提升，有的却收获寥寥?区别就在于，是把巨量干川当成品牌做长期生意的“营销与经营一体化平台”,还是仅仅把它当成广告投放的工具，更注重短期、单点的回报。

报告出品/作者：巨量引擎