Vogue Business：44也|2023解码中国Z世代的香氛经济白皮书

香水香氛产品正在迅速成为中国奢侈品消费者的必备配饰。从大牌商业香到小众沙龙香，从蜡烛、精油到扩散器和香薰，各种各样能够带来感官愉悦和刺激的产品，快速进入中国年轻人的日常生活。

然而，中国消费者和香水香氛之间的历史是曲折有趣的。室内用香这个生活习惯在中国有着悠久的历史，可以追溯到公元前3世纪到公元前3世纪之间。中国古代的香炉往往被制成精美的装饰物，其精美程度象征着使用者的地位。但是公元19世纪左右，西方香化产业急速迈入工业化时代，使得香水香氛产业的发展方向被改写和垄断。如今中国市场上实际上出现了强势前卫的西方香化体系与内敛觉醒的东方香体系的较量，而以Z世代为首的中国年轻人无疑掌握着这个产业未来的发展命脉。

虽然以Chanel、Dior、Hermes等奢侈大牌所代表的商业香和以Byredo、Le Labo小众沙龙香的首的海外品牌仍然是中国消费者的首要选择，但是观夏、闻献、Melt Season等中国本土香水品牌也在近年来发展得风生水起。

报告出品/作者：Vogue Business