品牌表现:大品牌抵御风险能力更强,护肤品牌如兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等,彩妆品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等,稳居TOP榜前列,国有小众品牌也能逆势而上,如毛戈平、卡姿兰、橘朵等。妆容趋势:疫情后,大气明艳的中国风妆容更受宠爱,唇颊妆容被消费者重视,产品需抓住市场需求。产品选择:护肤品方面,国内品牌在基础产品上更显优势,在精华、眼霜、唇妆产品需更多突破;彩妆产品方面,高性价比是中国品牌深入人心的形象,眼线笔、眉笔/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有优势。 营销推广:受促销活动吸引是消费者购买美妆产品的突出场景,电商平台、种草平台和短视频平台是消费者获取产品信息的重要渠道。 报告出品/作者:库润数据&炼丹炉大数据 ┃ 免责声明:本文版权归原发布机构及作者,如涉及侵权请联系删除。本文仅供参考,如需使用相关信息请参阅报告原文。 ┃ 获取PDF完整版报告下载方式请关注:报告派 |