微播易：2023新能源汽车品牌营销玩法与策略解法

投放新趋势|汽车领域社媒投放市场规模扩大，社交内容营销趋势走强

·2022年汽车行业KOL投放增长40%+,聚焦到各平台的行业客户投放比重，抖快平台汽车行业KOL投放位居第四，B站平台汽车行业KOL投放位居第三，且与其他行业差距不大，小红书美妆日化行业投放占比最大，其余行业分布较均匀。

投放新趋势|短视频等社交平台高度适配车型选买、评测实验等内容

·从各阵营品牌营销投放的媒介类型分布看，新势力品牌与自主品牌相比合资进口品牌在短视频类的占比具备明显优势；

· 从抖音短视频平台的内容分布看，汽车选买是用户最爱看内容，其次为测评实验内容。

投放新趋势丨抖音成车企品牌投放重阵，投放层级更下沉

抖音是各大车企的重要宣传阵地，小红书、B站也逐渐成为新能源汽车行业营销的新战场；相比2021年，车企加大在微博、抖音、小红书、B站等主流社交媒体平台的腰部及腰部以下达人投放占比。

投放新趋势」品牌不止车垂，对泛内容、浅垂直的达人需求增多

车企投放不止车垂，全平台车垂类达人占比不足20%; “垂类+泛娱乐类+泛生活类”是抖音站内的典型达人标签；小红书站内多借助时尚穿搭、旅游、美妆类达人实现推广；B站则偏好泛生活为主的达人趣味种草

报告出品/作者：微播易