卧兔：2023假发出海·独立站增长白皮书

2023年全球假发市场规模将达87.5亿美元，2026年预计增长至132.8亿美元。2022-2028年，全球假发和接发市场预计将以16.06%的复合年增长率增长。

消费趋势：女性消费者为主，18—45岁的年轻群体为主要消费人群。能够改变发长和发量的接发类产品最受市场欢迎，假发的主要使用场景有：社交聚会、宴会活动等

需求：以真发产品、中高端化纤产品为主，头套、发块多选用高档手工钩织产品，对逼真度和质量要求高

偏好：长直发、长卷发、大波浪、刘海假发、高马尾辫(High ponytail)

非洲、拉美分别是全球第二、三大发制品消费市场

消费趋势：女性黑色人种消费者为非洲主要消费群体。由于地理环境、生理等因素，假发成为非洲消费者的日常消耗品，消费频次高、需求大

需求：以中低档化纤、人发材质为主；南非等相对富裕的非洲国家消费者对品质要求更高，对中高端产品更青睐

偏好：大波浪，小辨，脏辫、BOB头、爆炸头……非洲女性对卷发较为偏爱，其中小而密的巴西式卷发尤受青睐

消费趋势：多数亚洲消费者购买假发用于功能用途(如脱发)少部分用于日常美容、特别场合以及庆典，近年亚洲市场非功能性假发消费快速增加(Cosplay)

需求：以真发产品为主，中高端化纤产品，私人假发定制

偏好：棕色、彩色等可替代烫染发的假发、二次元角色假发、用来弥补、隐藏脱发的自然假发

报告出品/作者：卧兔