SocialBeta：2022-2023年节日营销趋势报告

报告显示，在大众节日中，春节、双十一、双旦跨年、七夕和中秋节，仍然是最受品牌欢迎的营销节日。而春夏秋冬四季营销不仅持续的周期最长，而且对比2021年司期案例数的增幅显著，具有很大的营销潜力。

与此同时，小众节日的营销热度持续攀升。报告观察到，有品牌营销动作的小众节日数量从48个激增到了100+。其中，世界地球日、世界睡眠日等节日的热度，甚至不亚于一些人们熟知的大众节日。而中国传统的二十四节气也成为品牌节日营销的新宠，这一超势也有望延续至2023年。

此外，报告也发现，品牌对于节日营销的态度更加理性和审慎，不再盲目追热点，而是会根据自身的业务诉求、品牌特质和沟通议题，精选相关节日进行长线深耕。在营销主题上，绿色可持续和身心健康异军突起，成为贯穿2022全年的节日营销流行主题。这在某种程度上也反唤了品牌对消费者心态的敏锐洞察。