美丽修行：2023年功效护肤市场新洞察

社会环境引发各类皮肤问题，毛孔、色斑、敏感等问题普遍存在

消费者在都市生活中面临的巨大压力，使用各类护肤品过多，再加上疫情背景下长期带口罩，共同引发了各类皮肤问题。根据美丽修行拍照测肤数据显示，有7成以上消费者出现毛孔、色斑、黑眼圈，6成以上出现敏感、黑头、痘痘等问题。

进阶功效崛起，消费者对修护、美白、抗皱等宣称关注度显著提升

在各功效宣称的护肤品中，保湿、滋润、面部修护占据消费者关注度前三位。相比于21年，主打美白提亮、紧致抗皱、修护舒缓的护肤品，其关注度显著提升。显示了消费者对功效护肤品的需求在升级，具有进阶功效的护肤品不断的得到市场认可和关注。

抗老人群不断年轻化，学生党的抗初老意识不断加强

关注抗老类护肤品的消费者，其人群画像在快速年轻化；近4年以来，25岁以下的人群比例从不足30%快速上升至超过50%。

同时近四年以来，用户搜索‘初老’相关话题次数，增长了3倍；年轻群体对于初老相关的产品和内容，兴趣度在不断提升。

报告出品/作者：美丽修行