飞瓜：2023年6月短视频及直播电商营销月报

报告显示，在2023年618大促期间，抖音电商取得了显著的增长。通过采用跨店每满减、定金预售、超值购等策略，平台也成功刺激了用户的购买欲望，带动了整体客单价的增长。同时，在各类商品中，服饰内衣成为销售额最高的品类，占据了约30%的份额。此外，本地生活赛道也表现出色，健康体检、婚庆/摄影/摄像服务、语言培训等品类的商家在本月加大了推广力度。

在3C数码家电领域，手机、电子教育和电脑硬件/显示器/电脑周边品类取得了较好的表现。另外，二手3C数码市场也呈现出爆发式增长，关键词“二手手机”的搜索量增幅高达16186%。

美妆赛道方面，面部护肤依然是销售额最高的品类，但彩妆/香水体验装、面部美容仪器和眼部护理品类的销售额环比上月快速增长。尤其是美容个护仪器赛道，6月份抖音上美容个护仪器品类的销售额超过了11亿。

另外，海外保健品市场也呈现出快速增长的趋势，主要得益于国民健康意识的提升。海外膳食营养补充剂、植物精华提取物和维生素/矿物质是海外保健品市场最受欢迎的细分品类，销售额同比去年增长明显。

报告显示，对于接下来的7月，一些关键词将成为营销焦点，如暑假、防暑和毕业季。相关消暑商品如防晒用具、冷饮和家电将持续热销。此外，宠物降温产品、适合度假的酒店和水上乐园等也将受到人们的关注。商家可以通过添加相应的关键词来增加商品转化的几率。

报告出品/作者：飞瓜

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