魔镜市场情报：2023婴童奶粉市场扫描及赛道机会点

2016年后，中国的出生人口数一直在下滑，但总体来看，并未影响婴童市场规模的不断扩大，2021年，中国母婴市场规模已达4.87万亿，预计到2024年将突破7万亿，多胎生育政策的开放，国务院关于完善生育休假制度、住房支持、税收优惠等一系列措施的发布，都有望刺激母婴市场的发展，为行业带来更多动力。

90/95后已逐渐成为母婴消费的主力军，年轻父母家庭婴童产品的支出占比更高，相比于一二线城市，低线城市消费升级，家庭育儿投入比例更高，婴童市场的消费人群在不断扩张，消费能力进一步升级。

根据国家发展和改革委员会的数据，22年全年出生人口比2021年减少106万人，人口出生率比2021年下降0.75个千分点，15—49岁育龄妇女人数比2021年减少400多万人。从天猫线上整体行业销售额来看，母婴行业整体下滑明显，线上淘系销售额同比下滑6.5%,近三年复合增长率为-1.7%。根据魔镜线上淘系数据监测可以看到，仅“奶粉辅食”赛道在2022年保持正增长，童装童鞋、玩具童车、婴童用品等品类销售额均在下滑。以下滑最厉害的“童装童鞋”大赛道为例，2022年市场规模仅为1031亿元，相较2021年的1147亿，下降了10.1%。

重点看2021年-2022年的淘宝天猫平台，可以发现，【婴童奶粉】各细分品类市场规模及增速中， “婴幼儿牛奶粉”和“儿童奶粉”销售额最高。在下降品类中，“婴幼儿羊奶粉”销售额同比下降幅度最大，高达-12.8%。从增速表现上看， “特殊配方奶粉”的销售额同比增长最快，约23.6%,其次为“儿童奶粉”18.9%,两个品类高于整体婴童奶粉大盘，表现较为亮眼，属于潜力品类。

报告出品/作者：魔镜市场情报