爱设计：2023企业内容中台白皮书

随着企业的不断发展，前台和后台的笔速率匹配矢智的问题逐步显现，后台很难及时响应前台进行创新——内容营销过程中所有相关的内容资料、内容数据和内容资产交织成一张庞大的、相互连接并相互转化的“内容互联网”，激活这张内容网，是盘活整个营销网的关键。

内容中台区别干其他中台，它是基于企业内容池之中、实施企业内容战略过程中必须具备的一种核心思维和关键能力，构建内容中台，就是将内容池中的所有内容的进行价值连接、激活、放大和变现。

继DataTech（数据中台）、MarTech（营销中台）和AdTech（广告中台）之后，ConTech（内容中台）的诞生对营销、投放、增长和流量管理的生态版图进行了深刻改造，并取得了很好的效果。将企业内部的多个中台系统进行串联，在营销数字化的转型关键期，成为支持企业战略决策的有力武器，获得更加长远发展机会。

到2025年我国数字经济迈向全面扩展期为企业数字化转型提供沃土

据日前发布的《国务院关于数字经济发展情况的报告》中的数据显示，2012年至2021年，我国数字经济规模从11万亿元增长到超45万亿元，数字经济占国内生产总值比重由21.6%提升至39.8%，年均增速高达15.9%，显著高于同期GDP的平均增速。

资本市场近几年在营销SaaS、在线办公协作工具、MarTech等领域投入了热切的注意力；其背后所关注的商业模式正是依靠数字化转型的飞速发展。

内容中台的发展恰逢其时，在经济、政策、科技三大“靠山”的支撑下，内容营销行业可牢牢抓住数字技术发展主动权，把握新一轮科技革命和产业变革发展先机，大力进行内部营销基建的数字化建设。

报告出品/作者：爱设计