飞书：2023小家电出海趋势洞察白皮书

大背景下，新生活理念将推动小家电市场增长。在健康生活、小确幸、懒人经济和宅文化等理念的影响下，消费者对小家电产品越来越感兴趣，为小家电销量带来不断增量的空间。

随着智能化的进一步普及，越来越多的消费者开始购买智能家居设备，使得全球智能家居市场呈现高速增长，预计渗透率也将不断提升。

虽然欧美是海外最大的小家电市场，但北美市场趋于成熟，当地消费者的小家电平均拥有量已超过3个。而以英国、法国、德国为代表的欧洲市场仍有较大的增量空间，而亚洲地区则具备较高的发展潜力。

家庭清洁类小家电成为重要增长引擎，是第四个趋势。由于清洁频次的增加，能够解放双手的家庭清洁类产品需求旺盛，例如扫地机器人等，也是可供重点布局的品类之一。

最后一个趋势是中国出海品牌已经从贴牌生产逐渐走向自主品牌，并通过数字化营销实现差异化的品牌表达。除了在技术和产品创新方面投入，企业还需要洞察海外消费者的需求，综合运用本地化渠道，打通出海路径实现品牌传播。