2023跨品类营销洞察系列研究报告-敏感肌养护篇

中国敏感肌人口呈现出增长的趋势和年轻化趋势，其中超过70%的敏感人群高度集中在18-30岁年龄阶段。敏感肌问题致敏原因复杂多样，得到解决存在较高的支付意愿。敏感肌养护具有医疗健康、美妆护肤的内外双重属性，带来“外修内养”多元化需求。消费者对于跨品类营销具有较高的接受度，与多种类型组合产品深感期待。敏感肌养护品牌通过线上跨品类营销的新玩法，探索趣味新鲜的营销模式，打破新用户招募的困境，加速用户圈层的触达，为品牌注入新鲜活力。