亿邦智库：亿邦智库：2023年电商618生态洞察报告

今年的618电商大促，对于各大平台而言，不仅是一场赛事，也承载着消费复苏的期待。

一方面是经历了三年疫情叠加全球经济处于震荡周期，供给侧产能及消费侧心态都处在理性调整阶段，行业期待以大促为引爆点，提振消费、拉动内需；另一方面，作为京东领导层更替和阿里组织大变革后的首次大促，本届618也承载了电商巨头们空前的资源投入及浓烈的竞争火力，各平台都期待在大促交出满意答卷。

亿邦智库立足于本届618平台表现及战况，总结本次大促三大观察点：

1 电商回归“低价”本质

今年618“低价”策略从平台策略升级到行业策略，平台围绕供给、算法、生态协调和心智展开竞争。“低价”作为主基调贯穿整个大促周期。

2 中小商家的“大促普惠”

具备性价比及多元品类优势的中小商家在重新站在大促舞台C位。平台618在招商门槛、流量扶持、绩效指标考核方面加大对中小商家的支持。

3 大促价值进一步被多元化解构

平台对大促的价值定位更加多元，不再“唯GMV论”，具体的参与方式和定位也逐步差异化；消费者心态和行为趋向多元化，大促的“仪式感”、“参与感”社会行为正在被消解。

在本次大促，平台如何抢夺“价格力”心智，直播格局走向何方，全网交易数据谁最亮眼，哪些品类黑马横空出世，亿邦智库基于大促行业观察研究，特此发布《2023年电商618生态洞察报告》，从行业全景解读、趋势拆解、数据洞察三大维度，力图为读者还原本次618线上零售消费全貌。

报告出品/作者：亿邦智库

报告内容节选如下：