CBNData：2023湿厕纸行业趋势白皮书

品质生活持续升级，用户选购生活清洁类产品既要“护己”又要“悦己”

有7成的消费者在购买生活清洁类产品时，会主要考虑实用性与品质感，生活用纸则是清洁护理产品品质升级的“排头兵”,超过9成的消费者在购买生活用纸时会更关注产品品质。

接近7成的消费者初次使用即满足期待，产品本身能给消费者带来更干净、舒适的高品质生活，满足消费者干净健康的使用诉求

有接近6成的消费者从天猫、京东等购物平台第一次了解到湿厕纸这一产品，能实现干净健康、高品质的舒适生活是消费者想要尝试湿厕纸的主要原因，同时有接近7成的消费者在第一次使用湿厕纸后都认为满足了购买时的体验期待。

在使用湿厕纸的人群中超过4成每天都会使用，80后85后女性消费者使用频率更高

整体来看，有46%的消费者每天都会使用湿厕纸，接近8成的消费者每周至少使用3次以上，湿厕纸已经走入品质生活消费者的日常生活中。其中相对年长的女性消费者湿厕纸使用频率更高，均有超过5成的消费者每天都会使用湿厕纸。

产品选择上，消费者更关心湿厕纸本身的安全性与品质

在湿厕纸的品牌选择上，相比品牌本身的知名度与销量，消费者更关心湿厕纸产品本身的安全性与产品品质情况。不同的城市级别呈现出不同的品牌偏好，一线消费者相对更在乎品牌的技术专业程度与实际的产品品质情况，而新一线会更多受品牌的知名度影响，二线与三线的消费者则会根据性价比、代言和销量来挑选湿厕纸品牌。

报告出品/作者：CBNData