魔镜市场情报：2023年服饰鞋靴行业发展趋势及海外品牌市场分析报告 ...

2022年1-12月，天猫服饰鞋靴市场累计销售额4929.6亿元，同比下滑13.8%,21年末几大行业裁员、22年初各地疫情反复、居民消费水平严重不足，导致市场明显下滑。22年618,受国家消费券政策和商家大力营销投放刺激，表现稍好，但消费潜力被进一步透支，618后市场继续保持下滑态势。细分类目来看，女装、男装等主流产品市场下滑严重。受疫情影响，出行受限，更多人选择在城市或近郊开拓户外运动，近一年来看，户外服饰、户外鞋靴增长明显，销售额同比增长幅度均超过20%。

淘系服饰鞋靴跨境渠道2023MAT销售额约177亿元，占整体的比重为1.67%,同比下降达-20.45%,对于多数头部海外品牌，进口渠道以天猫自营为主。天猫自营和其他天猫店铺的占比有逐年递增趋势，且大促季表现相对突出。

服饰鞋靴市场海外品牌占比较高，以耐克，阿迪达斯，斐乐，优衣库等为主的知名海外品牌占据市场头部。2023MAT内，市场头部效应加大，CR5由4.15%略微提升到4.39%。多数品牌市场表现不如上一年，南极人、花花公子等品牌跌幅较大。作为国产品牌，专注西服男装的罗蒙，内衣品牌猫人和蕉内等在本年度逆势增长。

户外鞋服市场2023MAT线上销量达21百万件，同比下滑-6.3%;头部品牌利用主播带货，推动户外运动和服饰搭配热潮，高价单品打开销路，拉高了平均销售额。2023MAT销售额达84.6亿元，同比增长达22.2%;冲锋衣、羽绒衣等秋冬品类价位高使用寿命长，在品质和性价比的双重引导下，为应对严寒气候，多数消费者选择“双11”大促期间一步到位。

自2021年起，户外鞋服类赛道销量在各月有不成程度的下滑，2021年11月促销季下滑较严重，2022年9月开始销量重攀高峰。同时，由于高单价商品愈发受欢迎，销售额在近两年能够保持正增长的态势。

报告出品/作者：魔镜市场情报