Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告

2022年全球游戏市场收入规模首次下滑，超休闲成为全球移动游戏热门品类，美日韩是中国游戏出海首选区域。

2022年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%,中国游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%。超休闲、模拟、动作游戏仍然是三大热门品类，持续受宠全球，美、日、韩是中国游戏出海首选区域。

美、日、韩、东西欧等传统发达市场份额均出现下降，拉美市场增长强劲。

2022年美日韩等传统发达国家市场份额均出现下降，美国市场同比下降12%。与此相对拉美市场展现出巨大潜力，市场份额同比增长83%,且呈现持续增长态势。

2022年美国动作游戏、RPG、冒险游戏成为网红营销热门品类、YouTube成为游戏出海网红营销首选推广平台，垂类网红最受广告主青睐。

2022年美国动作游戏、RPG、冒险游戏广告主最多，成为网红营销热门品类，YouTube远超TikTok以及Instagram成为美国地区网红营销首选平台，且由于游戏KOL垂直度较高，垂类网红最受广告主青睐。

2022年RPG、SLG为日韩地区出海热门赛道，日本地区RPG类YouTube内容数量增长明显，韩国广告主偏爱中腰部网红。

作为中国移动游戏出海第四大出海市场的日韩地区吸引了大量的中国游戏厂商，中国RPG、SLG游戏数量占比都明显高出其它类别。日本地区RPG类视频数量增长明显。韩国广告主偏爱中腰部网红。

报告出品/作者：Nox聚星