宝宝树：2023年母婴家庭『理想生活家』洞察报告

研究概述–前言

• 本次研究的主要目的是深入了解新生代年轻家庭用户在家居家电方面的消费行为和消费洞察，为企业提供市场调研数据和业务决策依据。

• 随着新生代用户消费水平的日益提升，其对于家庭生活品质的追求也越来越高，消费升级催生了 如绿色/环保、品质/健康、智能/便捷、功能/实用、个性/美观等多元需求。与此同时，随着孩子 的到来/即将到来、家庭生活方式的变迁，对于家庭的舒适度、安全性、功能性、便捷度等方面 有着更高的诉求。

• 因此，我们希望通过本次研究，勾勒出新生代年轻家庭用户心目中的“理想生活家“，尤其是家 居家电消费中的需求、痛点和购买决策过程，从而为企业提供更贴合用户洞察的产品设计、市场 推广和营销策略，为消费者提供更为满意的消费体验。