2023巨量引擎节点营销策略洞察报告

2023年，随着中国电商行业的持续增长和新动能的加速释放，节点营销成为了越来越多品牌关注的焦点。作为实现品效销一体化的趋势，节点营销既是机遇，也是挑战。报告显示，在节点营销中，流量、货品和人群分别面临着三重挑战：流量节泰与流量密度、节点趋势品的识别与撬动、消费者决策逻辑的理清与价值传递。为了应对这些挑战，品牌需要从流量、货品和人群三个角度出发，构建节点营销的策略分析框架。在流量策略方面，品牌需要深入了解流量节泰和流量密度，并优化资源配置。在货品策略方面，品牌需要精准识别节点趋势品，并撬动节点营销的确定性增长。