果集飞瓜：2023年4月短视频及直播电商营销月报

4月份，“春日营销”成为各行业品牌们布局的关键词。对此，抖 音电商也持续发起「2023春茶季」「出游囤货季」 「闻香季2」 等特色活动，接连点燃4月份的线上电商市场。

据飞瓜显示，4月份线上市场整体呈平稳发展态势。但受五一小长 假影响，节前用户的出行/放松等需求使得下旬线上市场的交易热 度有所回落，节后有望再度活跃。

根据2023年4月美妆品类热门关键词热度榜显示，关键词“防晒”热度环比增长了 17.6% ，位居首位，预示防晒产品的销售旺季即将到来。同时，从4 月热销的防晒产品来看，防晒霜是消费者最常购买的产品，占比最高;其次是防晒喷雾和隔离/妆前。

防晒产品价格带分布较广，其中经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此近年来增幅最为明显。另一方面，从防晒新品研发趋势来 看，近年来不少品牌从护肤养肤、人群细分、多效合一等精细化需求场景研发新品，快速占领防晒垂直市场。