世研指数：2022中国全屋定制品牌影响力指数报告

家居产业相关政策的及时出台与家居定制化趋势有密切关系，体现在需求侧与供给侧的双向发力：1、定制家居消费端需求日益凸显。随着消费水平与审美标准的提高，消费者对居住环境的美观舒适、环保安全、智能功能等方面关注度逐步提升，自己主导全盘装修的方式既劳心劳力且美观程度参差。2、供给端的企业发展需求。家居类产品消费频次低，单品类市场空间有限，扩张品类成为众多家居企业经营发展的有效途径。定制模式迎合了消费趋势，而全屋套餐能最大程度覆盖多种类产品，利于充分利用有效客流、提高客单价。同时，提高规模化生产优势、在生产端降低成本，从而整体提升企业盈利能力。

市场蓬勃发展的同时，品牌的发展与传播利于消费者公开透明地获取消费信息，简化购买决策过程。《行动方案》在“提升品牌影响力”的章节中指出：要持续推进重点行业品牌建设，引导企业加强品牌策划和宣传，鼓励通过电商平台、线下体验、会展、设计大赛等方式，创新品牌营销传播模式，提升消费者对品牌的认可度和忠诚度。顺应数字化发展趋势，推进行业资源整合和业态融合，组织开展智能家居品牌评价，加强成果发布和交流推广，培育家居生态引领品牌。

报告出品/作者：世研指数