艺恩：2023香氛赛道趋势洞察

悦己消费需求的驱动下，年轻的消费者愿意为气味买单，TA们对于悦己气味的 喜爱，推动着香水/香氛市场的持续发展。从23年上半年电商销售数据看，节日送礼 等需求场景拉动了套装类产品的销量，此外，FPF、大内密探等国产品牌凭借平价 和留香持久等特点在电商销售中崭露头角。

在社媒平台KOL的种草下，斩男香、渣男香、初恋香等成为消费者热衷尝试的 香水风格，伴随近期多巴胺女孩爆火全网，主打“甜宝本命”“营造春夏氛围感” 的多巴胺少女香热度攀升，用嗅觉方式演绎多巴胺女孩的魅力。

伴随精致生活观念的不断升级，香氛概念延展至洗护、家居等品类，成为这些 市场新的增长点，野兽派等品牌通过渗透精致生活场景传递产品放松、疗愈等功效， 引领家居香氛的快速增长。在营销方面，香氛品牌主要借助节日大促强化送礼、悦 己等心智，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实体验分享等方式渲染嗅觉带来的氛 围感，引发消费者的购买欲望。